Outdoor to angielskie określenie aktywności lub komunikacji odbywającej się „na zewnątrz”. W języku polskim ma dwa główne znaczenia: oznacza reklamę zewnętrzną, czyli OOH, albo styl życia związany z naturą, ruchem i spędzaniem czasu poza domem.
Co oznacza słowo outdoor?
Termin „outdoor” wywodzi się z angielskiego określenia out-of-doors, czyli „na zewnątrz”. Znaczenie zależy od kontekstu. W rozmowie o marketingu będzie dotyczyć nośników reklamowych umieszczonych poza domem. Gdy mowa o czasie wolnym, sporcie albo turystyce, outdoor opisuje aktywności podejmowane na świeżym powietrzu.
Te dwa zastosowania są od siebie niezależne. Firma może planować kampanię outdoorową, mając na myśli billboardy, a osoba prowadząca outdoorowy styl życia może mówić o wędrówkach, kempingu czy wspinaczce.
Outdoor w marketingu, czyli czym jest OOH?
W branży reklamowej outdoor oznacza reklamę zewnętrzną. Często stosuje się również skrót OOH, pochodzący od angielskiego Out-of-Home. Chodzi o komunikację docierającą do odbiorców poza ich domem, przede wszystkim w przestrzeni miejskiej, przy drogach, w pobliżu sklepów i w środkach transportu.
Celem takiej reklamy jest zwrócenie uwagi na markę, produkt, usługę albo wydarzenie w momencie, gdy odbiorca porusza się po mieście lub korzysta z przestrzeni publicznej. Najczęstsze formy outdooru to:
- Billboardy – wielkoformatowe reklamy widoczne przy drogach i w innych lokalizacjach o dużym natężeniu ruchu.
- Citylighty – podświetlane nośniki, często ustawiane na przystankach i ulicach.
- Reklamy na środkach transportu – umieszczane na autobusach, tramwajach, pociągach lub samochodach.
- Szyldy – oznaczenia i komunikaty reklamowe znajdujące się na budynkach, lokalach i punktach usługowych.
Do reklamy OOH mogą należeć także plakaty, reklamy na elewacjach, ekranach miejskich i przy wejściach do obiektów handlowych. W podstawowym ujęciu nie chodzi o konkretną technologię druku, lecz o miejsce kontaktu z przekazem – poza domem.
Outdoor jako styl życia
Drugie znaczenie odnosi się do aktywnego spędzania czasu na świeżym powietrzu. Outdoorowy styl życia łączy kontakt z naturą, ruch, turystykę i rekreację. Nie musi oznaczać wyczynowego sportu ani wielodniowych wypraw. Dla jednej osoby będzie to górska wędrówka, dla innej weekend pod namiotem, jazda na rowerze po leśnych trasach albo wspinaczka.
Do aktywności outdoorowych zalicza się między innymi trekking, piesze wycieczki, camping, kajakarstwo, bieganie terenowe, narciarstwo, wspinaczkę i jazdę na rowerze. Wspólną cechą jest przeniesienie aktywności poza zamknięte pomieszczenia, często w środowisko naturalne.
Popularność tego stylu życia wiąże się z potrzebą odpoczynku od miejskiego hałasu, ekranów i stałego połączenia z technologią. Kontakt z naturą daje okazję do ruchu oraz zmiany codziennego rytmu. Outdoor nie oznacza jednak całkowitej rezygnacji z wygody. Może obejmować zarówno prostą wycieczkę po okolicy, jak i wymagającą wyprawę, zależnie od zainteresowań, kondycji i warunków.
Jak rozpoznać znaczenie słowa outdoor?
Decyduje o tym kontekst. W zdaniu dotyczącym kampanii, nośników, marki lub przestrzeni miejskiej outdoor oznacza reklamę zewnętrzną, czyli OOH. W rozmowie o hobby, podróży, sporcie albo odpoczynku odnosi się do aktywności poza domem.
Outdoor w pracy najczęściej oznacza reklamę, a outdoor w czasie wolnym – kontakt z naturą i aktywny wypoczynek. Oba znaczenia łączy idea działania poza zamkniętą przestrzenią, ale opisują zupełnie różne obszary.
